原文标题:《Are Web3 Games Still Popular in Southeast Asia》
原文作者:Jay Jo and Yoon Lee
原文编译:Ladyfinger,BlockBeats
编者按:Jay Jo 和 Yoon Lee 深入分析了东南亚 Web3 游戏市场的现状及其面临的挑战与机遇。尽管加密货币市场的波动给 P2E 游戏带来了冲击,但东南亚以其庞大的年轻用户基础、对奖励的高度敏感性以及积极的支付行为,继续显示出其在 Web3 游戏领域的重要地位。文章还指出,东南亚市场的网吧文化和 Web3 公会文化,为游戏的进一步发展提供了独特的社会基础。尽管监管的不确定性和代币农场操作等问题仍然存在,但东南亚市场的潜力和活力使其成为 Web3 游戏公司不可忽视的战略重点。BlockBeats 将原文编译如下:、
TL;DR
加密货币市场的急剧下滑导致许多 P2E 游戏受到影响,东南亚用户数量大幅下降。尽管如此,东南亚用户仍然是重要的群体,为主流 Web3 游戏贡献了显著的网络流量。
Web3 游戏在东南亚蓬勃发展的原因有三:它仍然是一个重要的收入来源,成功案例是强大的动力,宽松的监管环境支持市场活力。
Web3 游戏的核心价值,即奖励用户,确保东南亚用户将继续扮演关键角色。此外,该地区独特的特点,如 Web3 公会和网吧文化,将对市场发展产生积极影响。
引言
东南亚是 Web3 游戏的关键市场,许多游戏公司都在寻求扩张。这是因为该地区有大量熟悉 Web3 文化的年轻群体,过去 P2E 模式的流行已经建立了强大的用户基础。
然而,随着代币价格的下跌,以投资为导向的用户急剧减少,一些人认为市场不再像以前那样有吸引力。这引发了一个问题:东南亚市场是否仍然是 Web3 游戏公司的高优先级?在这份报告中,我们分析了东南亚 Web3 游戏市场的当前状况,并仔细研究了它是否仍然具有吸引力,以及它提供了哪些机遇和挑战。
东南亚是否还有许多 Web3 游戏玩家?
由于加密货币市场的整体价格下跌,东南亚的 Web3 游戏用户数量确实大幅减少。该地区的许多玩家对 P2E 游戏如此投入,以至于他们贷款参与,结果造成了财务损失和大规模退出市场。
然而,尽管有所下降,东南亚仍然占据了 Web3 游戏用户的显著比例。不可否认市场呈现下降趋势,但东南亚玩家参与最近发布的 Web3 游戏的比例仍然很高。实际上,对过去三个月主要 Web3 游戏的网站流量分析显示,菲律宾和印度尼西亚等国家继续构成核心用户基础。
Pixels 语言频道,来源:Pixels Discord
除了网站流量外,东南亚地区的受欢迎程度也体现在 Web3 游戏 Pixels 的 Discord 国家频道选择上。如上所见,东南亚国家的玩家数量异常高,约占总数的 53% 。我们估计,他们对 Web3 游戏的持续兴趣和高参与度是由以下三个因素驱动的:
Web3 游戏仍然赚钱
资料来源:纽约时代
东南亚用户对 Web3 游戏的积极参与主要是出于经济利益的考虑。这些游戏被视为一种能够带来可观收益的途径。举例来说,菲律宾的日最低工资大约是 10 美元,而参与 P2E 游戏有可能获得与之相等甚至更高的收入。
根据最新对Pixels游戏玩家的调查,作为最受欢迎的 P2E 游戏之一,普通休闲玩家每天仅需 4 到 8 小时的游戏时间,就能赚取大约 50 个 PIXEL 代币,相当于 11 美元。对于技艺更熟练的中级玩家,日收入可达 200 个 PIXEL,约合 45 美元;而高水平玩家的日收入更是高达 400 个 PIXEL,约 92 美元。考虑到代币价值可能的增长,这些收益对东南亚用户具有持续的吸引力。
成功案例
资料来源:John Aaron Ramos
P2E 游戏领域中的成功故事是吸引众多人投身 Web3 游戏的另一个关键因素。像 Axie Infinity 这样的游戏在历史上取得的巨大成功,至今仍激励着众多玩家。以菲律宾青年 Aaron Ramos 为例,他通过玩 Axie Infinity 赚取的收入足以购买两套房产。这样的故事不仅凸显了 P2E 游戏在财务上的巨大潜力,也成为了东南亚玩家持续参与游戏的强大推动力。尽管存在一些玩家因投资失败而遭受损失的情况,但对错失机会的恐惧(FOMO)在保持玩家兴趣方面起到了关键作用。
相对宽松的监管环境
东南亚地区尚未建立明确的 Web3 游戏监管体系,这种相对宽松的监管环境在短期内反而促进了市场的快速发展。它降低了开发者和玩家的市场准入难度,从而激发了市场的活力。
韩国玩家对 P2E 游戏情绪的调查结果(n= 6, 324)
数据来源:THIS IS GAME
为了更深入地理解这一点,我们可以对比韩国的情况。韩国对 P2E 游戏实行了严格的监管政策,导致这类游戏在当地几乎无法开展。P2E 游戏在韩国不仅难以合法化,也难以实现货币化,普遍受到负面看法。这种鲜明对比突显了东南亚在 Web3 游戏行业中的相对优势。
东南亚的挑战与机遇
东南亚在 Web3 游戏领域占据着举足轻重的地位,凭借其庞大的用户群体成为市场的中坚力量。尽管如此,该市场也面临着一些显著的挑战。
Hashkey 对越南禁令的公告,来源:Telegram
代币农场操作的问题在整个 Web3 游戏行业中普遍存在,并非仅限于游戏本身。以越南为例,近期越南用户在 HashKey 的空投活动中表现出极高的参与热情,这种过度活跃的行为甚至引起了 HashKey 的警觉,怀疑其背后可能存在代币农场操作,最终导致 HashKey 对越南的电话号码进行了封锁。这一事件凸显了 Web3 游戏行业在监管和诚信方面需要进一步的规范和改进。
即使用户没有参与代币农场,Web3 游戏领域仍然存在另一个问题:用户可能过分依赖奖励机制。如果奖励减少或取消,用户可能会失去继续参与的强烈动机,这在长期内可能导致真正贡献者的数量显著减少,对整个生态系统的健康发展构成威胁。
然而,奖励驱动的激励机制仍然是 Web3 游戏运营的关键因素。对奖励的高度敏感性是推动用户参与 Web3 游戏的核心动力。东南亚用户在奖励的吸引下,愿意进行投资。虽然并非所有用户都是出于长期和健康的动机参与游戏,但他们的积极参与对于 Web3 游戏新兴生态系统的形成和发展起到了至关重要的作用。
数据来源:「专题报告」 2024 年泰国 Web3 市场报告,@Tiger Research
这进一步推动了东南亚成为游戏公司不可忽视的重要市场,因为该地区的 Web3 游戏显示出了较高的游戏内购买率。尽管东南亚通常被认为是购买力较低的地区,但 Web3 游戏却在这里展现出了积极的支付趋势,带来了显著的应用内购买量。特别是在菲律宾和泰国,WeMade 公司的 Night Crow 和 Mir 4 在应用内收入排名中分别位列第三和第四,凸显了这一市场的潜力。总体来看,东南亚的 Web3 游戏市场是一个充满机遇与挑战的复杂而充满活力的市场。
结论
尽管 Web3 游戏模式在近年经历了演变,但其核心价值——即奖励用户——依旧未变。例如,P2E 模式的即时奖励机制已逐渐演变为 P 2 A(Play to Airdrop)模式,后者以未来代币的形式提供奖励。尽管形式有所转变,但用户奖励机制的核心地位未受动摇。正因如此,东南亚地区,以其对奖励的高度敏感性,很可能继续成为 Web3 游戏行业的关键市场。
资料来源:纽约时报
东南亚市场的吸引力不仅基于奖励,还基于其他几个因素: 1)人口众多,中位年龄低;2)用户基础对 Web3 游戏有很高的支付意愿;3)网吧文化和 Web3 公会文化,预计在 Web3 游戏市场发展中将发挥重要作用。
Web3 游戏市场尚在发展初期,东南亚市场在此过程中扮演着至关重要的角色。该地区的用户不仅积极参与,而且通过他们的参与为游戏的进步和创新做出了实质性的贡献。东南亚市场正逐渐成为 Web3 游戏进行广泛测试和大规模应用的试验场。尽管在短期内获取稳定用户群可能面临挑战,但这也为游戏的各个方面提供了宝贵的验证和改进机会。
综上所述,东南亚市场凭借其独特的优势,依然是 Web3 游戏行业一个充满吸引力的领域。Web3 游戏公司若能深刻理解并有效利用该地区的特色,将有望实现业务的增长和扩展。